1: A nivel macro, la industria de la publicidad y cómo operan las agencias de publicidad.
2: Posicionamiento de marca y cómo se manifiesta en publicidad.
3: El desarrollo de una visión estratégica y el papel que juega en la creación de una campaña publicitaria.
4: Cómo se crean y ejecutan las campañas publicitarias.
5: El panorama de los medios: incluyendo cómo se planifican, compran y venden los medios.
6: Cómo todos los componentes de la publicidad (gestión, investigación, creatividad, medios, producción, directo, digital y promociones) trabajan juntos para construir una marca.